Il progetto promuove la sostenibilità in tutte le sue forme, diffondendo il concetto di Zero Rifiuti per incentivare la riduzione, la valorizzazione e la condivisione. Si invita la popolazione ad essere più consapevole riguardo ai propri acquisti e a porsi le domande giuste: come, quando e perché un prodotto è stato fabbricato? Quali risorse sono state impiegate per produrlo? Quanti rifiuti sono stati generati?
Ma la domanda cruciale di fronte a un potenziale acquisto è: ne ho davvero bisogno? Se sì, perché non considerare acquisti di seconda mano, o il noleggio o il prestito?